《星岛》记者 黄冬艳 广州报道
“王老吉药业和王老吉大健康是两个不同的公司，很多人搞混了。”在电话中，广药集团相关负责人如是向《星岛》记者强调。
这一回答，源起于近日广药集团旗下上市公司白云山（00874.HK/600332.SH)和子公司王老吉的几则人事变动消息。
7月10日，白云山发布公告称，广州王老吉药业股份有限公司（下称“王老吉药业”）董事长刘艳平即日起升任公司副总经理，同获委任的还有广药旗下明兴制药董事长王健松。
7月13日，又有市场消息称，广州王老吉大健康产业有限公司（下称“王老吉大健康”）负责销售业务的副总经理王平已被免去所有职务。
王平是王老吉大健康销售端的核心人物之一，其离职消息迅速引发市场关注，而目前媒体报道存在两种说法，一是其因业绩不达标被问责遭免职，二是王平实际为内部调动，已平调至广药集团其他子公司任副厂长。
《星岛》亦向王老吉大健康方面求证王平的最新动态，但截至发稿，暂未获得回复，而广药集团及白云山层面，尚未有官方消息回应。
此次人事变动涉及广药集团旗下王老吉品牌的两家独立运营子公司，一个一把手进入集团核心管理层，一个却是销售核心负责人更替。这种“差异对待”也再次引发市场关注，王老吉内部是否又陷入了“红罐”与“绿盒”的暗战？
王老吉的两块招牌
目前广药集团旗下虽只有一个王老吉品牌，但凉茶饮料产品却分红罐与绿盒两款，更重要的是，两者分属王老吉大健康与王老吉药业两家不同的公司分别独立运营，且各自拥有独立的销售体系、渠道资源和市场策略。
两个产品品牌一致，口感与配方类似，还面对同类市场消费者的产品，但却各自为政，这也导致两家分管的公司在广药集团内部的关系十分微妙。
其中甚至还存在加多宝母公司鸿道集团与广药集团关于王老吉商标的历史遗留问题。
简而言之，王老吉药业是最早期的王老吉老字号公司，可追溯至1828年，经历多次改制，2005年广药集团曾与香港同兴药业合资将其转制为中外合资企业，并将王老吉商标租赁给鸿道集团经营。
此后，王老吉药业自留绿盒王老吉产品经营，鸿道集团则凭借一则“怕上火喝王老吉”的精准广告语将红罐王老吉推向了全国市场，随即便是广药集团与鸿道集团持续了多年的加多宝与王老吉商标争夺战。
2012年广药集团赢得商标战后将王老吉商标收回，并顺势成立了王老吉大健康公司，专门负责红罐王老吉产品的运营。而王老吉药业依旧负责运营绿盒王老吉，两者均属广药集团二级子公司，为并行的兄弟公司。
《星岛》从企查查了解到，在股权架构上，目前王老吉药业由广药上市平台白云山直接持有96.0929%的股份，另有3.9071%的员工个人股，旗下控制有5家企业，包括三公仔药业、羊城金龙工贸、王老吉食品、广药王老吉（毕节）产业，以及去年刚收购的福建采善堂。
因此，王老吉药业不仅运营绿盒王老吉凉茶及相关的龟苓膏、润喉糖、核桃乳等食品饮料，还拥有保济口服液、小儿感冒颗粒、小柴胡颗粒等多款OTC（非处方药）药品，涉及儿科、感冒呼吸、肠胃等领域。
王老吉大健康则直接由白云山100%持股，旗下控制企业有11家，均为红罐王老吉及相关衍生产品的运营公司，如王老吉销售公司、王老吉餐饮公司、王老吉饮料公司、王老吉刺柠吉产业，以及王老吉大健康位于梅州、兰州、茂名、雅安的生产基地公司等。
目前王老吉大健康的产品除了红罐王老吉凉茶，还有无糖、气泡等不同口感的新品，以及刺柠吉、荔小吉等新式饮品。
主体定位上，王老吉大健康是一个围绕红罐王老吉饮料的纯快消品的运营平台，营销团队也以快消为主，拥有全国区域销售架构和经销商体系，重视市场、渠道、品牌营销。
但在王老吉药业，绿盒王老吉凉茶运营反而是副业，主业是中成药制药，且具备药品生产GMP资质，除了食品饮料销售团队，还有医药销售团队。
业务错位与独立运营的情况，也意味着王老吉药业与王老吉大健康不仅管理团队相互独立，业务战略铺排也各不相同。
“红罐”与“绿盒”的暗流
《星岛》了解到，王老吉药业前董事长方广宏在2024年受李楚源事件牵连被调查后，2025年1月，王老吉药业的法人代表及董事长均变更为刘艳平，其履历亦折射出王老吉药业“药”字当头的底色。
从1997年参加工作开始，刘艳平便进入广药从基层做起，先后在广药白云山星群药业、白云山花城药业、王老吉药业等板块，历经车间负责人、生产技术负责人、质量负责人、区域营销负责人、副总经理等职位。
图：王老吉药业董事长刘艳平
换言之，刘艳平是典型的中医药制药体系出身，拥有从生产到、供应链、营销等全链条的综合运营管理经验，与广药集团的业务发展几乎是同步成长。
相比之下，王老吉大健康的管理层经验基本偏向于快消品、食品饮料，且受李楚源事件的影响，近两年该公司的管理层大换血，频繁的高层变动与持续加剧市场竞争压力，也令红罐王老吉在品牌与渠道上双重承压。
《星岛》注意到，近三年，王老吉大健康的董事长职位已连续三次更替，从徐文流到翁少全、陈昆南，目前董事长方达锋为2026年2月刚上任。在此之前，王老吉大健康的常务副总经理赵敏、总工程师李词周、媒介总监林俞伊均于2024年李楚源事件后被带走调查。其中赵敏作为王老吉大健康的二把手，曾是市场营销及品牌策略制定的核心人物之一。
而此次最新传出被免职的副总经理王平，亦长期分管销售与市场业务，突然传出离开消息后，也引发市场对王老吉大健康内部管理动荡未平，以及业绩始终未达预期的猜测。
关于王平的离职以及广药集团对王老吉大健康的业绩预期，《星岛》曾向广药集团致函问询，但截至发稿，未能获得回复。企查查显示，目前王平仍是王老吉餐饮、王老吉销售的法人代表以及董事。
不过，尽管王老吉大健康近几年营收规模呈波动向下的态势，得益于红罐王老吉这一曾经的百亿大单品，该公司在对集团的营收和利润贡献上，依旧远超王老吉药业，维持着广药集团现金奶牛的地位。
可以佐证的是，2025年白云山总营收及归母净利润分别为776.56亿元、29.83亿元，而王老吉大健康同期主营业务收入仅87.85亿元，净利润却达12.02亿元，占白云山净利润总额的40.29%。
只是，在李小军空降广药集团董事长后，集团的整体战略定位及内部管理、业务发展也开始经历一场深层次的调整。王老吉大健康及其红罐王老吉的财务贡献虽大，却也出现增长疲态，难以独自撑起李小军的“再造一个新广药”叙事。
此次广药集团提拔具备医药领域综合从业背景的刘艳平进入集团核心管理层，也被认为是李小军为广药集团培育“第二增长曲线”的重要落子。
凉茶饮料的新叙事
值得一提的是，王老吉药业董事长刘艳平升任白云山副总经理，也是王老吉药业管理层首次进入集团核心高管层。且《星岛》从广药集团相关负责人处了解到，刘艳平在担任白云山副总经理后，也依旧会兼任王老吉药业的董事长，同时兼顾两边的工作。
这也意味着，王老吉药业在广药集团的战略地位大概率也会随着一把手的权柄提升而有所加强。对于未来是否会有整合两家王老吉主体公司的计划，上述负责人并未有回应，仅强调王老吉药业与王老吉大健康是广药集团旗下两家不同的公司，应避免混淆。
《星岛》注意到，在加多宝运营红罐王老吉的时代，双方曾形成了红罐主攻全国餐饮市场，绿盒固守华南及药店的差异化格局，但后来凉茶市场逐渐萎缩，这种“一牌两营”的双主体并行战略，也不得不面临寻求新增长空间的现实。
为避免出现两个王老吉左右互搏的情况，广药集团也有意开始将资源集中到品牌知名度更高的红罐王老吉上。
从目前的战略来看，王老吉大健康依旧定位植物饮品龙头，正试图通过红罐王老吉的单品多元化及饮料品类多元化切入年轻消费市场，并建立独立国际品牌WALOVI，向海外市场拓增量，营销策略也依旧高举高打，力度远高于绿盒王老吉，是广药集团对外推广的重点产品之一。
而拥有诸多中成药产品的王老吉药业，一方面开拓养生消费品和功能性饮品，另一方面则尝试将药品板块切入院内市场，且在对外推广乃至国际化布局中，刘艳平掌舵的王老吉药业也将重点放在了中医药文化推广层面，从而寻求更广泛的应用场景。
目前暂未确定广药集团是否会有逐渐整合王老吉“红罐”与“绿盒”，并将其进行统一管理的可能。但这场广药内部的“世子之争”，最终的落脚点始终是王老吉品牌能否打破增长瓶颈，在新消费赛道站稳脚跟。此次人事调整是战略升级的信号还是新一轮内部博弈的开始，仍需要时间给出答案，而《星岛》也将持续跟进事件后续发展。
编辑 | 鞠曦瑶
一审 | 周昊
终审 | 苏楠